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京东7FRESH西安关店 开业不足一年
来源:http://www.wokuclub.com  日期:2020-03-26
冬至刚过,寒冬来临。

位于西安北郊的京东7fresh中登广场店12月23日正式闭店,停止营业。

该店于2019年1月17日试营业,运营时间连一整年也没有支撑到,便草草关张。

根据网友分享的图片,该店12月16日发出了停业公告。

一位广场管理办公室工作人员透露,其实早在20号左右,店里就已经空空如也。

据透露,闭店前,该店营业额已经惨淡到日均不足三四万元。

自面世以来,京东7fresh的发展颇为不顺。

一方面,入局时间较晚,发展慢。

京东2018年元旦7fresh首店开业时,被称为新零售标杆的盒马鲜生已经走出上海,进入复制拓展期,到现在门店超过200家,并推出了盒马mini、盒马里等新的创新业态。

而7fresh官网显示,目前门店仅12家,且已有小半年没有新店开业,到年底直接爆出了闭店的消息。

另一方面,相对于美团、永辉等跨界对手的快速机动调整,作为跟随者的京东反应缓慢,步履蹒跚。

在模仿盒马鲜生失败后,美团、永辉迅速放弃了小象生鲜、超级物种,美团推出了前置仓模式的美团买菜,永辉则重金投入小业态,在细分市场争取一定的主动权。

而京东到年底才姗姗来迟推出七鲜生活,模式上照抄盒马、永辉的mini店,令业内人士大跌眼镜。

从去年开始,盒马就开始陆续落地盒马F2、盒马mini等新业态;今年早些时候,永辉剥离了超级物种,转头做永辉生活、mini店、买菜等,美团放弃小象生鲜,转做美团买菜。

而今年4月,新官上任的京东7fresh负责人王敬烧出的第一把火,还在讲全国布局1000家7fresh,将会大规模复制。

而七鲜生活和七范,比市场上竞争对手再次晚了两年之多。

在新零售的赛道上,京东好似永远慢人一步。

一名投资了多个生鲜新业态的人士表示,感觉京东一直没有想清楚要做什么,不管是线上市场还是线下生鲜供应链建设都乏善可陈,7fresh做成了传统精品超市。

加上组织上的动荡,导致现在的尴尬境地。

"最惨的是消费者也不买单,多家7fresh门店销售奇差,一些门店的销售额甚至还不如传统的中型社区超市。

"其他十几家7fresh命运如何,目前尚无消息,"三到五年内开店1000家"的豪言,在两年后仅十几家且关闭一家的灰暗现实下,成为遥不可及的笑话。

创新项目失败难免,小步快跑、灵活调整,才是致胜之道。

曾经的京东用这一招在B2C市场打下江山,如今在新的市场上频频失招,慢人一步。

与7fresh的失败相比,快速调整的组织能力,也许才是京东要面临的最大问题。

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